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还想着做移动IM?你当用户是大风刮来的?
2013年10月30日 热点资讯 ⁄ 共 1230字 暂无评论 ⁄ 被围观 1,187 次+

微信、易信、来往、米聊、陌陌,移动IM市场似乎又在重现当年PC 领域IM的热闹态势。若论起战斗力,微信无疑是乔峰大侠,单枪匹马可令群雄无光;易信很像丁春秋,出场声势浩大,后期吃瘪;米聊是杨过,断臂前渣化,断臂后难测;陌陌是田伯光,千里独行不解释;来往则是张无忌,名门出身,无数师公师伯等着输真气。

大侠微信,谁都没招儿

微信不用再仔细聊了,谁没装?那谁就真的不算地球人了。张小龙神话与Next.qq,让所有人都不能不垂首立于两侧。其实微信的成功诠释了移动互联网和PC 互联网在产品形态上的真正差异。或许可以说,微信让人们真正意识到移动互联网产品应该是什么样子。

自微信以后,把PC 互联网上的产品缩小、排列、加几个按钮,变成APP就说自己移动互联网化的理论再也没有销路。“我不知道应该是啥样,但至少知道不应该是啥样”,微信树立了一个行业的标杆。

就像乔峰一样,什么样的叫做大侠,这位就是了,你也想做?那看看武功、人脉、兄弟、大场面讲话有水平,哪个能比?也许有人会说,在腾讯的土壤里插根扁担也能长成竹子,但不好意思,事实就是,你又在抱怨,而腾讯又成功了。

山呼万岁,易信吃瘪

本文绝非易信的高端黑,但易信的差异化运营策略显然没有收到任何效果。这也怪不得丁磊,没试过怎么知道?微信各种验证、各种封闭、各种限制,我就各种开放、各种随便、各种想怎么玩就怎么玩,于是首周用户数百万,让人想起星宿老仙,法力无边……

但喧嚣过后,很多人都由此寄希望于易信上的营销能够不再诸多禁制,因此易信一出,所有圈内人都去疯狂注册、疯狂加好友,守株待兔等待用户到来。可惜等来等去都是“自己人”,营销了半天发现面对的全是销售高手……移动IM 的市场比PC 时代还要惨烈,只能登陆一个客户端,无法切换,同时存在无法兼顾,这些手机端的特点让这个市场似乎只能有一个胜利者。

 

背靠大山,来往有戏

旺旺在QQ 时代是唯一能够活的很硬气的IM,依靠电子商务应用已经足够撑起千万活跃用户。而在移动互联网时代,来往的出现也在主打差异化,简单、小而美,什么都没有,干干净净,与易信相比,这是另一个层面的差异化。此外,来往确实财大气粗,上线不到半个月,2000万活动奖品预算已经直接让人鼻血狂喷,更不要提阿里系各种广告资源支持。

遥望未来,来往的空间确实还有很大,微博、淘宝、天猫、阿里巴巴,全产业链随便上马一项,立刻是千万用户想不用都不行。所以来往真的很像张无忌,有张真人真气护体,师叔师伯各种护驾,成大器只需要各种掉落山涧后的机缘巧合了。

言而总之,移动IM 市场,如果你的用户和应用场景和微信一样,那么不好意思,真心没机会。好在微信已经明显向通讯工具方向发展,交友、电商、企业管理,是他看不上的领域,那么这些地方还有机会,但需要你产品做得足够好,真的能交友、真的能管理、真的能电商,而不依然还是聊天发表情。

当然,如果您把聊天发表情叫移动交友,把能挂上银行卡叫移动电商,把弄个跳转WAP打对勾算考勤叫移动管理,那恐怕只能一辈子做姑苏慕容了。


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